• 贯彻落实《关于加强中央企业品牌建设的指导意见》,品牌联盟助力央企品牌升级

  • 2021-01-05 15:37  作者:1141364747
  •   为确保中央企业发挥品牌引领作用,切实担负起推动国家高质量发展主力军的使命与担当,近年来,国资委坚决贯彻落实党中央、国务院有关决策,不断加强顶层设计与统筹推动,制定印发《关于加强中央企业品牌建设的指导意见》、《中央企业“十三五”发展规划纲要》、《国资委加强中央企业科技创新的工作举措》等文件,旨在进一步提升央企的品牌形象、完善央企的品牌体系和增值央企的品牌资产。

      其中,由品牌联盟(北京)咨询股份公司董事长王永参与起草的《关于加强中央企业品牌建设的指导意见》(国资发综合〔2013〕266号,下称《指导意见》)曾明确指出,提升品牌建设水平是推动中央企业转型升级、做优做强的重要举措之一。

      长期以来,缺少全球叫得响的知名品牌是中央企业的突出短板,导致企业乃至国家核心竞争力整体不强,全球80%的市场被20%的著名品牌垄断,进一步反映出中央企业品牌管理能力、建设机制亟待升级。

      “以实促名,以名促实,名实循环,实至名归”,王永认为,品牌建设是一项系统工程,中央企业的首要问题是让“一把手”站在企业战略角度的高度上亲抓品牌建设,在企业内部全方位增强品牌建设意识,协调多部门配合,促进各项措施尽快落地。

      王永表示,为了保证《指导意见》的整体适配性,在参与起草过程中通过研讨会、实地调研听取国资委相关领导和央企相关负责人的建议和意见,充分考虑到央企的行业、规模、发展阶段等特点,争取让每家央企均能据此制定与自身发展阶段、规模及市场地位相适应的品牌战略。

      《指导意见》明确提出了央企品牌建设的重要意义、指导思想、基本原则及主要目标,明确了央企开展品牌建设的主要内容为“准确把握品牌定位”“拓展品牌营销传播渠道”“严格开展品牌保护”等八个方面,并提出了“加强组织领导”“加强资金和人才保障”“加强交流合作与培训”等五项主要措施,倡导央企切实加快转型步伐,树立品牌自信心,提升品牌影响力,向具有国际竞争力的世界一流企业看齐。

      针对央企单位在品牌建设中遇到的各类问题,如普遍面临的“国际化发展过程中的品牌标识统一化”“品牌融入业务的路径”“品牌建设的目标受众”“品牌建设的系统步骤”等,王永也给出专业建议,阐明“更新形象、讲好故事、做活传播、主动交流”的重要性。

      作为《指导意见》的主要起草人,王永近年来一直活跃在品牌建设发展一线,以丰富的品牌战略咨询经验,持续助力央企品牌建设优化工作。为了能更好践行这一社会责任,让品牌咨询更好地服务央企,王永创办了国内首批专业品牌咨询机构——品牌联盟(北京)咨询股份公司。作为一家新三板创新层企业和国家高新科技企业,品牌联盟以“央企品牌咨询专家”为定位,集中精力,帮助中央企业确定品牌定位、建立品牌制度、完善品牌架构、梳理品牌产品、传播品牌形象、提升品牌价值。

      品牌联盟成立25年以来,始终对中国品牌的发展充满信心,培育了一支过硬的专业咨询团队,并协助甲方打造了众多成功案例,秉承“赋能中国品牌” 的使命,迄今已经为中国石化、中国节能、中国有色、中国华电、中国交建、中信集团、中国航天等十余家央企总部和分、子公司,以及居然之家、海尔、联想、京东等知名民企提供品牌研究、品牌教育、品牌活动、品牌咨询、公关传播等专业服务,并积累了丰富的经验。

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