• 阅文集团吴文辉:IP全版权运营赋能中国电影产业

  • 2017-06-21 09:51  作者:admin
  •   走进影院看电影,已成国人的一大“国民娱乐日常”,如期而至的2017上海国际电影节,更是激发了一众影迷的抢票热情。据《2017中国电影产业研究报告》数据显示,2016年中国市场年度票房达492亿元,同比增长11%。其中,IP电影更是成了吸粉丝、创票房的一大主力军。

      2017年6月19日,在上海国际电影节金爵电影论坛现场,针对IP与电影产业的深度联系,阅文集团CEO吴文辉发表了自己的看法。金爵电影论坛聚焦全产业链前中后端,是电影人了解每年产业动态的最佳途径。作为中国引领行业的正版数字阅读平台和文学IP培育平台,阅文集团近年来发展迅猛,在扩大网文产业体量与质量的同时,更为包括影漫游在内的中国泛娱乐市场输送了大量优质IP。特别是在电影产业,IP的作用与价值正在被持续放大,阅文内容与阅文模式也在扮演着愈发重要的角色。

    (从左至右:艺恩副总裁侯涛、阅文集团CEO吴文辉、中文在线执行总裁戴和忠、时光网CEO侯凯文、万达文化集团高级副总裁曾茂军)

      头部IP“牵头”长线开发 阅文内容坚守价值路线

      市场扩容之时,人们对作品的质量与力量有了更大期许,要保持优势,更要扩大优势。为了达成这一目标,最大限度地发挥电影价值成了关键所在。

      7部《哈利波特》系列、3部《魔戒》长篇,还有庞大的漫威宇宙电影,几乎每部都能在大银幕上斩获佳绩。让一部IP出挑,更让每一部系列IP都保持高位,对于电影产业的内容源提出了更高的要求。而海量的网络文学凭借庞大的世界观设定、曲折的故事情节以及生动的人物形象,为电影产业输出了大量挖掘性强的IP。其中,阅文集团是当之无愧的领军者,以近1000万部作品储备、400万作家、200种余品类遥遥领先。

      而在阅文“全·内容生态”中,海量内容被赋予了更大养分,再投身IP生态,发挥更大能量。作为产业最稳定的优质内容源头,阅文集团在9成以上原创文学门类中都占据领先,《盗墓笔记》《鬼吹灯》《琅琊榜》等更成为了现象级IP。而据吴文辉介绍,阅文IP仍未得到完全释放,目标直指“中国漫威”,有望产出更具延展性、生命力的超级IP。

      在阅文集团看来,中国电影产业的加速发展,需要让新故事发光,让好故事讲不完。经过6亿多用户数据的精挑细选,专业编辑的支持指导,阅文产出吸粉能力过硬的头部IP,并赋能其深度价值,“牵头”长线IP开发。以《择天记》、《斗破苍穹》为代表,原著内容价值丰富,可支持多角度长线改编,其动画衍生作品每一季都表现不俗。而这,同样将对“长寿”电影的产出提供了重要借鉴意义。

      拒绝“一锤子”买卖 “内容策划者”的全版权运营

      从培育到经营,除了内容层面,吴文辉更分享了对于如何充分延长IP生命的看法。在此过程中,阅文集团被定义为不可忽视的“内容策划者”,致力于全产业链合力、全生命周期开发、全版权驱动布局。

    (阅文集团CEO吴文辉发言)

      论坛现场,吴文辉以《全职高手》为例,详细解读了阅文全版权运营的方式,以精准与高效运作实现平台互联。早在《全职高手》连载期间,阅文便开始了与产业链下游厂商的紧密合作,作品播出期间更携手企鹅影视与陈坤、麦当劳跨界营销。通过独一无二的用户及IP认知来精耕粉丝基础,阅文高度尊重、服务、圈层核心粉丝,同时强势布局、扩大渠道影响力,最终实现了作品口碑收视双赢。未来,随着该全版权运营方式的进一步成熟,阅文集团将在电影产业等泛娱乐领域拥有更加可圈可点的表现。

      面对过去IP“一锤子”买卖模式所带来的“全输”的局面,阅文集团希望通过准确主导开发节点,利用自己对用户、IP独一无二的理解认识,来有的放矢设定改编维度和侧重点,实现各产业链的合作伙伴高效联动,来保证文字IP向影像的平滑过渡。为了让IP开发真正成为全产业的共赢,阅文集团在模式的创新上始终不遗余力。

      2016年,阅文推出“IP共营合伙人”制度,在IP开发之初,便规划未来衍生作品及运营,避免割裂的状态混乱IP形象;2017年6月19日,阅文集团更宣布携手携手腾讯影业、腾讯游戏及万达影视成立合资公司,探索IP全产业链开发的旗舰模式。在健康商业模式的助推下,阅文集团手握的不仅是IP版权,更是未来电影业乃至整个泛娱乐产业的能量源泉。

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